Практически в каждом крупном торговом комплексе Петербурга (Академический, Балтийский, Заневский каскад, Аэродром, Владимирский пассаж и других) можно найти отделы мужской одежды под маркой MEYER. Брюки, классические костюмы, рубашки, белье, аксессуары - ассортимент, рассчитанный, в основном, на бизнесменов и людей с довольно высоким уровнем дохода. В зависимости от наименований товара, цены колеблются от 2 до
20 тысяч рублей. Помимо основного бренда, который дал имя всей сети, в магазинах представлены и другие европейские производители Casa Moda, Fairway, Frank Eden, Lloyd и другие.

На петербургском рынке сеть MEYER существует почти десять лет, самый первый магазин появился в Спортивно-Концертном Комплексе - модном и популярном тогда торговом центре. Как рассказал Дмитрий Грибич, генеральный директор сети магазинов "MEYER", магазины в Петербурге "прижились" и сразу нашли своего покупателя, что позволило в течение нескольких лет расширять сеть, доведя число магазинов в сети до двенадцати. Принципиальной позицией компании является размещение магазинов в крупных торговых центрах, а не в
отдельных помещениях. Явных плюсов у такой политики много. Это и огромный поток людей (особенно если учесть, что большинство комплексов в Петербурге построены в непосредственной близости от станций метро), и более простое решение вопросов, связанных с технической организацией торгового процесса - охраной, уборкой помещений и т.п. По размеру все магазины сети относительно небольшие - от 20 до 65 кв.м торговой площади. Каждый магазин имеет фирменную вывеску с зелеными полосами, а в остальном они абсолютно разные, что было сделано намеренно. "Во-первых, чтобы не было ощущения, что ты постоянно находишься в одном и том же магазине, - говорит г-н Грибич . "А во-вторых, дизайн отдела диктуется, прежде всего, уровнем самого торгового комплекса. Очевидно, что в Гранд Паласе на Невском проспекте он кардинально отличается от ТК "Балканский" в спальном районе города. Все магазины MEYER оборудовала компания "PORSA". Дизайнеры компании выдержали интерьер всех отделов мужской одежды в классическом стиле с использованием оборудования на основе дерева с чудесным сочетанием ореха и яблони. В большинстве магазинов сети используется немецкое торговое оборудование "MONO 55", позволяющее переставлять навесные элементы по высоте. Специалистами компании "PORSA" разработана концепция торговых залов, спроектировано оборудование с учетом фирменного стиля бутиков и специфики предлагаемого товара. В "Гранд Паласе" дизайн магазина разрабатывался совместно с подбором оборудования. Это позволило дизайнерам "PORSA" использовать подсветку зала из ниш и с потолка, а оборудование встроить в пластику стен. Все это придало помещению особый изыск. В проектируемом сейчас новом отделе одежды MEYER "PORSA" предложила воплотить новый дизайн. Это можно назвать респектабельным хай-теком. В оборудовании используется матовый хром, много стекла и подсветки. Ведь покупатели сегодня требовательные и сразу обращают внимание на имидж магазина.
Компания тщательно относится к подбору персонала. Основные критерии отбора - опыт работы, приятная внешность и контактность претендентки. Как раз эти качества позволяют привлекать покупателей и увеличивать количество постоянных клиентов. Средний возраст продавцов - 30 лет, но есть и более опытные кадры. Качественная подготовка продавцов позволяет обслуживать покупателей на самом высоком уровне - VIP. Хотя, естественно, главным привлекающим фактором является качественная современная одежда и широкий ассортимент предлагаемых изделий. Еще одно преимущество торговой марки MEYER - довольно обширная размерная сетка, ведь одежда рассчитана на солидных во всех отношениях клиентов. Разнообразие - важный стимул для мужчин, которые, как правило, не любят долго "ходить по магазинам", предпочитая купить все сразу в одном месте. А качество изделий гарантирует их длительную и удобную эксплуатацию.

До недавнего времени петербургское отделение сети MEYER обходилось без рекламы как таковой (разовые рекламные акции не в счет). Однако, сегодня ситуация складывается так, что без грамотной рекламной компании не обойтись. Конкуренция в этом сегменте торговли, пусть и не сильная, но существует. В Санкт-Петербурге есть и другие сетевые магазины мужской одежды подобного класса, чей ассортимент во многом перекликается с MEYER. Мало того, зачастую, конкуренты располагаются под крышами одних и тех же торговых центров, а это всегда повод для беспокойства. "Поэтому наша задача - прежде всего не упустить своих постоянных клиентов", - говорит Дмитрий. До сих пор сезонные скидки (10-15%) оставались единственным способом привлечения покупательского внимания, но теперь фирма готова предлагать и другие варианты бонусов. В планах компании - открытие новых магазинов, опять же в торговых комплексах. Значит, российские мужчины раздетыми не останутся.

В 2004 году санкт-петербургский Завод торгового оборудования ПОРСА отметит свой десятилетний юбилей. За это время предприятие оснастило торговым оборудованием крупнейшие универмаги, торговые центры и бутики Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России. Сегодня клиентами компании являются известные торговые марки, такие как
SELA,ROBINZON,TIFFANI,DIM, Natur Product и другие. Среди последних проектов компании -сотрудничество с сетью бутиков модной мужской одежды и аксессуаров MEYER. На сегодняшний день компанией ПОРСА оборудовано уже 6 магазинов сети, заканчивается работа над седьмым. Специалистами компании "ПОРСА" разработана концепция торговых залов, спроектировано оборудование с учетом фирменного стиля бутика и специфики предлагаемого товара. Вслед за магазином в центре "Гранд Палас" на Невском проспекте,44 (см. фото)открылись бутики в новых торговых комплексах "Владимирский пассаж" и "Заневский каскад", спроектированные в классическом стиле, характерном для магазинов элитной мужской одежды.

Готовится к открытию в январе в элитном торговом комплексе "АТЛАС" отдел, выполненный с использованием системы перфорированных стоек, белого пластика и матового стекла.

Материал подготовила А. Антипьева
Журнал "Все для магазина, ресторана, отеля, склада"